定价策略是企业营销组合战略的重要组成部分，在错综复杂的国际市场环境下，企业需要根据其内部与外部环境，适时地调整其产品定价策略。
（1）成本加成定价法。
成本加成定价法是指按产品单位成本加上一定比例的预期利润来制定产品价格的一种方法，是最基本的定价方法。采用成本加成定价法制定合理的成本利润率是关键问题。成本利润率的确定必须考虑市场环境、行业特点等多种因素。某一行业的某一产品在特定市场以相同的价格出售时，成本低的企业能够获得较高的利润率，并且在进行价格竞争时可以拥有更大的回旋空间。成本加成定价法的计算公式如下：
价格＝单位成本＋单位成本 x 成本利润率
＝单位成本 x （1＋成本利润率）
（2）认知价值定价法。
认知价值定价法是指企业根据购买者对产品的认知价值来制定产品价格的一种方法，即利用产品在消费者心目中的价值，也就是消费者对产品价值的理解程度来确定产品价格水平。消费者对产品价值的认知和理解程度不同，会形成不同的定价上限。如果价格刚好定在这个区间内，那么既能让消费者顺利购买，又能让企业得到最大的利润。
