改进企业形象是出口企业尤其是OEM企业最好的品牌策略。通常我们说建立品牌，是加强商标对于消费者选择产品的影响力。而在出口营销中，企业的品牌很少直接面对消费者，而是面对各种零售商、批发商和进口贸易商。这样企业形象就开始发挥作用了。因为这些专业买家往往会直接接触出口企业，在这些接触中出口企业给买家形成的印象会直接影响甚至决定买家的判断。尤其是一些大的买家，非常注重“门当户对”，所以此时的企业形象就更加凸显价值了。对于企业形象的改进我们可以从哪些方面来制订具体的计划呢？
1.企业的CIS(Corporation Identity System)规范是否健全。包括企业的标识是否有规定的图形、格式、应用规范？是否在各种载体、场合下都使用了企业的规范？包括名片、公司手册和相关印刷品、网站、各种单据、标签、纪念品等，这些使用是否符合规范、是否统一？在这些方面我们今年打算如何改进？
2.对企业的标识是否有中英文的文字说明其中的含义，这些说明是否和企业的理念、文化相结合？
3.在客户与公司接触的各个环节中，有哪些地方可以改进形象？比如展览中的展位、公司的办公室布置、网站、手册、业务员的个人形象等。
